AI検索からの流入を計測する方法

「最近、問い合わせフォームに『ChatGPTで見て連絡しました』って書く人がちらほらいるんですよ。これって計測できないんですか？」。先日、博多区で歯科クリニックを営む方からこんな相談を受けました。検索順位は気にしてきたけれど、AI検索からの流入は数字でまったく見えていない、と。結論から言えば、完全に正確には測れません。ただし「無料の道具を3つ組み合わせる」ことで、傾向はかなりつかめます。私が実際にお客様と一緒にやっている手順を順番にお話しします。

なぜAI検索の流入は「普通の解析」で見えないのか

天神でアパレルの通販をされている事業者から、「アクセス解析を見ても流入がほとんど『不明』に分類されていて、AIからなのか分からない」と言われたことがあります。これはAI検索の構造上、ある程度仕方のないことです。

ChatGPTやGoogleのAI概要（AI Overviews）、Perplexityといったサービスは、その場で答えを表示してしまう「ゼロクリック」が基本です。ユーザーがリンクを踏まずに納得すれば、そもそもあなたのサイトに訪問が発生しません。

さらに、AIが回答にあなたのサイトを引用してリンクを置いても、参照元情報が引き継がれず「ノーリファラー（参照元なし）」として記録される場合が多いのです。だからこそ、ひとつの数字だけを信じず、複数の角度から眺める必要があります。

まずGA4で「AI経由のリンク」を拾う設定を入れる

私が最初に提案するのはGoogleアナリティクス4（GA4）の設定です。福岡市早良区のリフォーム会社さんでは、ここを整えただけで「chatgpt.com」からの訪問が月にいくつか記録されるようになり、「ゼロだと思っていたのに来てたんだ」と驚かれていました。

具体的には、GA4の「集客」レポートで参照元・メディアを確認します。AI検索からのリンク経由訪問は、こうしたドメインで現れることがあります。

• chatgpt.com / openai.com … ChatGPT経由のリンククリック
• perplexity.ai … Perplexityの回答内リンク
• gemini.google.com … Geminiからの遷移
• copilot.microsoft.com … Copilot経由

これらを探索レポートでひとまとめにし、「AI検索チャネル」として手動でグルーピングしておくと、月ごとの変化が追いやすくなります。注意点は、Googleの検索結果に出るAI概要からの訪問は通常の「google / organic」に混ざってしまい、分離が難しいこと。そこは割り切って、まずは明確にAIドメインから来ている数を追う、と整理するのが現実的です。

サーバーログで「AIに読まれているか」を確かめる

流入の前段として大事なのが、「そもそもAIに自分のサイトが読まれているのか」です。これはGA4では分かりません。AIの巡回ロボット（クローラー）はJavaScriptを動かさないことが多く、解析タグが発火しないからです。

糸島市で農産物を直販されている方の相談で、私はサーバーのアクセスログを一緒に確認しました。ログにはどんなロボットが来たかが「ユーザーエージェント」という文字列で残っています。代表的なものを挙げます。

• GPTBot … OpenAIの学習・収集用クローラー
• OAI-SearchBot … ChatGPTの検索表示用
• PerplexityBot … Perplexityの収集用
• Google-Extended … GoogleのAI向け収集の制御に関わる
• ClaudeBot … Anthropic系の収集用

レンタルサーバーの管理画面からログをダウンロードし、これらの名前で検索をかけるだけです。多く来ていれば「読まれる土台はある」、まったく来ていなければ「そもそも見つけてもらえていない」と判断できます。この農家さんの場合は数種類のボットの訪問が確認でき、「ちゃんと拾われているなら、引用される書き方を磨こう」という次の打ち手につながりました。

「実際にAIに質問してみる」という原始的で確実な計測

数字の話が続きましたが、私がいちばん大事にしているのは、自分でAIに聞いてみることです。久留米市の社会保険労務士さんには、「『久留米 助成金 相談』みたいに、お客さんが聞きそうな言葉でChatGPTやPerplexityに質問してみてください」とお願いしました。

そこで自社が答えに登場するか、引用元リンクとして名前が出るかを、月に一度チェックします。地味ですが、これが最も実態に近い「見え方の計測」です。確認するポイントを絞ると分かりやすくなります。

• 登場するか … 回答文の中に自社名・サービス名が出るか
• 引用されるか … 出典リンクとして自社サイトが挙がるか
• 内容は正しいか … 古い情報や誤った説明で紹介されていないか

同じ質問でも日や聞き方で答えが変わるので、質問文と日付をメモに残し、定点観測にするのがコツです。この社労士さんは、最初は名前すら出ませんでしたが、料金やエリアを明記したページを整えたあと、数か月後には引用されるようになりました。数字には出にくくても、これは確かな前進です。

3つの計測を1枚のシートにまとめて「定点観測」にする

道具がそろっても、バラバラに見ていては続きません。北九州市小倉のカフェを経営する方には、月初に5分だけ向き合えるシンプルな記録表を作ってお渡ししました。難しい仕組みは不要で、表計算ソフト1枚で十分です。

• GA4のAIドメイン流入数 … chatgpt.comなどからの訪問数
• AIボットの訪問有無 … ログにGPTBot等が来ていたか
• 引用チェック結果 … 主要キーワードでAIに聞いた結果（出た/出ない）
• 気づき … 内容の誤り、新しく出てきた競合など

このカフェでは、3か月続けたところで「Perplexityで店名が出るようになった月から、地図アプリ経由の来店も増えた気がする」という肌感が言語化できました。因果を断言はできませんが、感覚を数字とメモで裏づけられると、次の一手に自信が持てます。計測の目的は完璧な数字ではなく、判断できる材料を持つことだと私は考えています。

計測の次に何をするか、迷ったら相談してください

「測り方は分かったけれど、引用されるためにページをどう直せばいいのか分からない」。これは大野城市の工務店さんから実際にいただいた声です。計測はゴールではなくスタートで、そこから先のページ改善（AEO対策）こそ本番になります。

私が運営するKOKORASHI AI（ココラシエーアイ）では、福岡の事業者向けに、AI検索の計測の土台づくりから、引用されやすい情報設計、LINEでの問い合わせ対応の自動化までを一緒に進めています。初期費用0円・月額4,800円（税込）から始められるので、「まず自社がAIにどう見えているか確かめたい」という段階でも気軽に声をかけてください。

まとめ

• AI検索はゼロクリックと参照元なしのため、ひとつの数字では正確に測れない
• GA4でchatgpt.comなどAIドメインからの流入を手動でまとめて追う
• サーバーログでGPTBotやPerplexityBotなどの巡回有無を確認する
• 自分で主要キーワードをAIに質問し、登場・引用・内容を月1で点検する
• 3つを1枚のシートに記録し、完璧さより「判断できる材料」を積み上げる
• 計測の先のページ改善で迷ったら、KOKORASHI AIにご相談を

よくある質問

Q. AI検索からの流入は正確に数字で出せますか？
完全に正確な計測は現状むずかしいです。ChatGPTやAI概要はその場で答えを表示するゼロクリックが多く、リンク経由でも参照元が引き継がれず『不明』に分類されがちだからです。ただしGA4でchatgpt.comなどのAIドメインからの訪問を拾い、サーバーログでAIボットの巡回を確認し、実際にAIへ質問して引用状況を見る、この3つを組み合わせれば傾向は十分つかめます。

Q. 専門知識がなくても自分で計測を始められますか？
始められます。GA4の参照元レポートを見る、レンタルサーバーの管理画面からログを開いてGPTBotなどの名前を検索する、自社が答えに出るかをChatGPTに聞いてみる、いずれも特別なツールは不要です。月初に5分の定点観測から十分です。設定や見方で迷う場合は、福岡の事業者向けにKOKORASHI AI（ココラシエーアイ）でお手伝いしています。

Q. 計測でAIに引用されていないと分かったら、次に何をすべきですか？
引用されるためのページ改善（AEO対策）が次の一手です。料金・対応エリア・サービス内容を曖昧にせず明記し、よくある質問に端的に答える構成にすると、AIが情報を拾って紹介しやすくなります。まずサーバーログでAIボットに読まれているかを確認し、読まれているのに出ないなら書き方、そもそも来ていないなら見つけてもらう工夫、と切り分けて進めると効率的です。