Googleが2026年8月のスパムアップデートを完了｜福岡の中小事業者が順位変動のときに見る5つの点

「先週から検索順位が落ちた気がするんですが、何かありましたか」——福岡の事業者さんから、8月に入って何度か同じ相談を受けました。結論から言うと、Googleは2026年8月18日（米太平洋時間）に「August 2026 spam update（2026年8月のスパムアップデート）」の展開を開始し、8月21日に完了をアナウンスしています。対象はすべての言語・すべての地域です。私はKOKORASHI AI（ココラシエーアイ）という屋号で、福岡の中小事業者のAI導入とホームページ改善をお手伝いしています。順位が動くたびに小手先の対策へ走る事業者さんを何度も見てきましたが、今回やるべきことは慌てて何かを足すことではありません。

2026年8月のスパムアップデートで確認できている事実

Googleの発表として確認できているのは、次の4点です。

• 展開開始は2026年8月18日（米太平洋時間）
• 完了のアナウンスは2026年8月21日
• 対象はすべての言語・すべての地域
• 種別は、検索スパムポリシー違反への対処を目的とした通常のスパムアップデート

Googleは展開に数日かかると案内しており、実際に3日ほどで完了しています。順位への影響が出るとすれば、展開期間中と直後です。ただしGoogleは、個別のサイトが影響を受けた理由を公表しません。順位が下がったからといって、自社サイトがスパム判定を受けたと即断しないでください。競合サイトの更新や季節要因でも順位は動きます。

スパムアップデートとコアアップデートは目的が違う

混同されやすいので整理します。コアアップデートは検索全体の評価軸を見直す更新で、違反が無い良質なサイトでも相対的に順位が動きます。一方スパムアップデートは、検索スパムポリシーに違反する手法へ対処するための更新です。

目的が違うので、打ち手も変わります。コアアップデートで下がったなら、記事の中身と検索意図の一致を上げていく話になります。スパムアップデートで下がったなら、まず自社サイトに違反に当たる要素が残っていないかを点検するのが先です。同じ「順位が下がった」でも、最初に開くページが変わります。

福岡の中小事業者が引っかかりやすい落とし穴

実際に相談を受けて棚卸しをすると、多くの場合は数年前の施策の残骸が見つかります。天神のサロンさん、久留米の工務店さんの案件で実際に出てきたのは次のようなものでした。

• 生成AIで量産した、中身の薄い記事を何十本も置いている
• 「福岡 ◯◯」「北九州 ◯◯」と地名だけ差し替えたページを機械的に作っている
• 過去に外部業者から購入した被リンクが残ったままになっている
• 使っていない下層ページやキャンペーンページを消さずに放置している

とくに増えているのが1番目です。誤解されがちなのですが、生成AIで記事を書くこと自体はGoogleのポリシー違反ではありません。問題になるのは、検索順位を取るためだけに、独自の価値が無い記事を大量に作る行為のほうです。自社が実際に受けた相談、実際に使っている手順、実際の料金といった一次情報が入っていれば、下書きにAIを使っていても評価は変わりません。

順位が下がったときに最初にやる3つの手順

私がいつもお伝えしているのは、原因の推測より先に事実を並べることです。

• 手順1：日付を特定する。Search Consoleの検索パフォーマンスで、クリック数と表示回数が落ち始めた日を確認します。8月18日から21日と重なっているかどうかで、今回の更新と関係があるかの見当がつきます。
• 手順2：下がったページを一覧にする。ページ別に並べ替えて、落ちたページの共通点を探します。量産した記事だけが落ちているのか、主力のサービスページまで落ちているのかで、深刻度がまったく違います。
• 手順3：手動による対策を確認する。Search Consoleの「手動による対策」に指摘が出ていれば、内容に沿って修正し再審査を依頼します。指摘が出ていなければ、アルゴリズム側の評価変動として扱います。

順位が戻るまでには時間がかかります。翌週に何も起きなくても、施策を次々に足して原因を分からなくするより、1つ直して待つほうが結果的に早く回復します。

AI検索の時代でも、直す方向は変わらない

ChatGPTやGeminiの回答に自社を引用してもらうための工夫（AEO）と、スパム判定を避ける工夫は、対立しません。両方が求めているものは同じで、自社しか持っていない情報を、質問に対して過不足なく答える形で書くことに尽きます。具体的には次の4つです。

• 料金は幅でよいので数字を出す（例：初期費用0円・月額4,800円（税込）から、といった書き方）
• 事例は自社で確認できた数字だけを書き、確認できないものは方法として書く
• 書いた人の名前と経歴を出す
• 更新日を入れ、古い情報は直すか下げる

福岡の事業者さんの強みは、地域と業種の一次情報を持っていることです。量産記事で薄めるほど、AI検索でも通常検索でも埋もれます。

まとめ

• Googleは2026年8月18日から21日にかけて、全言語・全地域を対象にスパムアップデートを展開・完了した
• 順位が下がっても即スパム判定と決めつけず、Search Consoleで日付とページを特定するのが先
• 量産ページ・地名差し替えページ・購入被リンク・放置ページの4点を棚卸しする
• 生成AIの利用そのものは違反ではない。一次情報が入っているかが分かれ目

よくある質問

Q. 2026年8月のスパムアップデートはいつ実施されましたか？
Googleは2026年8月18日（米太平洋時間）に展開を開始し、2026年8月21日に完了をアナウンスしました。対象はすべての言語・すべての地域です。

Q. 順位が下がったら、自社サイトはスパム判定を受けたということですか？
そう決めつける必要はありません。Googleは個別サイトが影響を受けた理由を公表しませんし、競合サイトの更新や季節要因でも順位は動きます。まずSearch Consoleで下落した日付と該当ページを特定し、「手動による対策」に指摘が出ているかを確認してください。

Q. 生成AIで書いた記事があると、スパム扱いになりますか？
生成AIの利用そのものはポリシー違反ではありません。問題視されるのは、検索順位を取るためだけに独自の価値が無い記事を大量生産する行為です。自社の相談事例・手順・料金といった一次情報が入っていれば、下書きにAIを使っていても評価は変わりません。